Social Media ist eines der Trendthemen in der Personalarbeit!
Zu den 20 meistbesuchten Internetseiten in Deutschland gehören im März 2011 laut dem Internetportal alexa folgende Social Media: Facebook (Position 2), YouTube (4), Wikipedia (6), Twitter (12), Blogger (14) und XING (15)
Weitere beeindruckende Zahlen, Daten und Fakten unterstreichen das Potenzial von Social Media, aber auch die Unsicherheit von Unternehmen im Umgang mit Social Media.
Laut BITKOM waren in Deutschland in 2010 bereits 30 Millionen Mitglieder in Internet Communities organisiert. Experten sprechen von fünf Prozent aller Online-User als aktive Blogger. Das entspricht etwa 1,5 Millionen Bloggern in Deutschland. Daniela Furkel verweist im Personalmagazin 12/10 in ihrem Artikel "Xing oder nicht Xing ist die Frage" auf knapp 40 Prozent der Stellensuchenden via Social Media.
Die "Social Media Studie 2010" der Unternehmensberatung Kienbaum macht deutlich, dass Studierende der Nutzung von Social Media für berufliche Zwecke noch kritisch gegenüber stehen, verdeutlicht aber auf der anderen Seite auch das erhebliche noch schlummernde Potenzial.
Im "Social Media Report HR 2010" weist Thorsten zur Jacobsmühlen in Kooperation mit StepStone Solutions und dem Personalernetzwerk HRM.de aus, dass 39 Prozent der befragten deutschen Personalabteilungen Social Media bereits nutzen und zusätzliche 27 Prozent zukünftig damit arbeiten wollen.
Laut einer Studie der Unternehmensberatung embrace und der University of Applied Science Koblenz aus dem Jahr 2010 stecken Personalmarketing und Recruiting über Social Media noch in den Kinderschuhen. Der von den Herausgebern der Studie ermittelte Social-Media-Aktivitäten-Index ergab im Mittel für alle DAX-Unternehmen nur einen Wert von 25,78 Prozent. Die MDAX-Unternehmen erreichten im Durchschnitt nur 13,94 Prozent und die TecDAX-Unternehmen gerade einmal 10,52 Prozent. Jedoch sind sich auch die Autoren dieser Studie sicher, dass sich Unternehmen zukünftig intensiv mit diesem Thema auseinander setzen werden.
Wie können soziale Medien für eine zukunftsorientierte Personalarbeit genutzt werden? Welche Chancen bietet die Nutzung von Social Media für die Personalarbeit und welche Fallstricke lauern?
Gegenwärtig sehen Personaler Social Media vor allem als Rekrutierungsmöglichkeit. Jedoch können Social Media nicht nur für das Personalmarketing, Employer Branding und Recruiting eingesetzt werden. Internetforen, Mailinglisten, Blogs, Wikis, Social Networks, Social Bookmarking, Podcasts, Foto- und Videoplattformen bieten weitere interessante Anknüpfungspunkte an die Personalarbeit. Wissensmanagement und Personalentwicklung gehören sicher zu den besonders interessanten Bereichen der Personalarbeit, in denen Social Media mit besonders großem Nutzen eingesetzt werden können.
Bei aller Euphorie und den überwiegenden Vorteilen will die Nutzung von Social Media gut überlegt sein. Experten empfehlen deshalb zunächst die Erarbeitung einer Social Media Strategie. Einigkeit herrscht auch darüber, dass sich nicht alle Social Media Anwendungen für jedes Unternehmen eignen und Social Media nicht wirkungsvoll ohne Investition von Geld und Personalressourcen nachhaltig betrieben werden kann!
Mit unseren vielfältigen, aussagekräftigen Social Media Links (Leitfäden, Social Media Richtlinien, Vorteile und Risiken von Social Media), dem Tool Social Media Wegweiser, aktuellen Studien und Literaturtipps möchten wir Unternehmen Orientierungshilfe bei der Nutzung von Social Media geben.
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