In der Studie „Arbeitgebermarken im Internet – Wie sich deutsche Arbeitgeber auf ihren Karrierewebseiten präsentieren“ haben Prof. Dr. Armin Trost von der Hochschule Furtwangen (Fakultät International Business) und Tobias Keim von der Promerit TalentManagement AG im Jahr 2007 Karrierewebseiten von 247 deutschen Arbeitgebern systematisch analysiert und verglichen.
Die Studie widmet sich den Kernfragen:
- Wird über die Karrierewebseiten eine klare Botschaft zur Arbeitgebermarke vermittelt?
- Welche Dimensionen werden zur Darstellung der Arbeitgebermarke genutzt?
Zu dem Fazit der Studie gehört u. a., dass
- 59 Prozent der Unternehmen keine klare Antwort auf die Frage liefern, warum das jeweilige Unternehmen ein attraktiver Arbeitgeber ist.
- Inhalte der Karrierewebseiten größtenteils nicht nur beliebig sind, sondern insbesondere auch austauschbar.
- bestenfalls fünf Unternehmen eine sichtbare Arbeitgebermarkenstrategie unterstellt werden kann.
Die Studienergebnisse können als PDF-Datei (26 Seiten) auf den Seiten von Prof. Dr. Armin Trost heruntergeladen werden.
Download der Studienergebnisse.
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